Kim jesteśmy
Historia, która zaczęła się od jednego pytania: jak przywrócić dziennikarstwo, któremu można zaufać?
Nasz zespół podczas warsztatu strategicznego
Początki
inculmacro powstało w 2019 roku z inicjatywy grupy dziennikarzy, którzy przez lata obserwowali rosnący problem zaufania do mediów w Polsce. Nie chodziło tylko o statystyki czy badania. To były rozmowy z czytelnikami, którzy przestali wierzyć w to, co czytają. To były spotkania z młodymi dziennikarzami, którzy wchodzili do zawodu bez solidnych fundamentów etycznych.
Pierwszym projektem był dwudniowy warsztat dla 12 dziennikarzy z redakcji lokalnych. Nie mieliśmy budżetu na reklamę, nie było strony internetowej. Wszystko opierało się na rekomendacjach i zaufaniu ludzi, którzy nas znali. Po tym pierwszym warsztacie wiedzieliśmy, że trafiiliśmy w rzeczywistą potrzebę.
Czego nas nauczyło pierwsze pięć lat
Przez te lata przeprowadziliśmy ponad 180 warsztatów dla dziennikarzy z całej Polski. Od małych redakcji lokalnych po duże portale ogólnopolskie. Nauczyliśmy się, że nie ma jednego uniwersalnego przepisu na dobre dziennikarstwo, ale są fundamenty, bez których żadna technika nie działa.
Etyka nie jest dodatkiem
To nie jest coś, o czym myśli się po napisaniu materiału. To punkt wyjścia każdej decyzji redakcyjnej, od wyboru tematu po formę publikacji.
Weryfikacja to proces, nie jednorazowa czynność
Sprawdzenie źródła to początek, nie koniec pracy. Każdy element materiału wymaga niezależnej weryfikacji i dokumentacji procesu.
Forma służy treści
Angażujący storytelling nie może być celem samym w sobie. Najlepsza forma to ta, która pozwala czytelnikowi zrozumieć złożoność tematu bez upraszczania faktów.
Zespół
Nasi trenerzy to dziennikarze, którzy wciąż pracują w redakcjach. To nie są teoretycy medioznawstwa, ale praktycy, którzy codziennie mierzą się z tymi samymi wyzwaniami co uczestnicy naszych warsztatów. Każdy z nich ma za sobą minimum 10 lat doświadczenia w zawodzie i portfolio materiałów, które coś zmieniły.
Współpraca i wymiana doświadczeń między trenerami
Metodologia pracy
Nasze szkolenia nie są wykładami. To intensywne warsztaty, gdzie od pierwszej godziny pracuje się nad konkretnymi case'ami. Uczestnicy przynoszą swoje dylematy, trudne sytuacje z redakcji, materiały, które wywołały kontrowersje. Analizujemy je wspólnie, bez osądzania, ale z pełną szczerością.
Każdy warsztat kończy się indywidualnym planem wdrożenia. Nie chodzi o to, żeby wrócić do redakcji z plikiem notatek. Chodzi o konkretne zmiany w codziennej praktyce dziennikarskiej, które można wprowadzić natychmiast.
"To nie było kolejne szkolenie, gdzie siedzisz i słuchasz prezentacji. Od pierwszej minuty pracowaliśmy nad realnymi materiałami. Przyniosłem tekst, który napisałem dwa tygodnie wcześniej i który wywołał sporo kontrowersji. Analizowaliśmy go wspólnie i dopiero wtedy zrozumiałem, gdzie popełniłem błędy. Nie były to błędy techniczne, ale etyczne. I to była najcenniejsza lekcja."
— Piotr S., dziennikarz regionalny
Wartości, którymi się kierujemy
Od początku istnienia inculmacro kierujemy się trzema podstawowymi wartościami, które definiują wszystko, co robimy.
Praktyczność
Każda technika, metodologia czy narzędzie, których uczymy, musi być możliwe do zastosowania następnego dnia w redakcji. Nie ma miejsca na teoretyczne abstrakcje.
Szczerość
Nie unikamy trudnych tematów i niewygodnych pytań. Dziennikarstwo to zawód, w którym każda decyzja ma konsekwencje. Uczymy, jak o tych konsekwencjach myśleć przed publikacją.
Ciągły rozwój
Media zmieniają się szybciej niż kiedykolwiek w historii. Nasze programy są aktualizowane co kwartał na podstawie nowych wyzwań, z jakimi mierzą się redakcje.
Współpraca z redakcjami
Oprócz warsztatów otwartych prowadzimy dedykowane programy dla redakcji, które chcą systemowo podnieść kompetencje swoich zespołów. To nie są jednorazowe szkolenia, ale długoterminowe programy obejmujące audyt praktyk redakcyjnych, warsztaty dostosowane do specyfiki medium oraz mentoring dla redaktorów.
Do tej pory współpracowaliśmy z 23 redakcjami w całej Polsce. Od portali lokalnych po media ogólnopolskie. Każdy program jest projektowany indywidualnie po szczegółowej analizie potrzeb i wyzwań danej redakcji.
Warsztat dedykowany dla redakcji regionalnej
Co dalej
Nie mamy złudzeń, że kilka warsztatów zmieni cały rynek medialny w Polsce. Ale wierzymy, że każdy dziennikarz, który wychodzi od nas z jaśniejszym zrozumieniem etycznych fundamentów zawodu i praktycznymi narzędziami weryfikacji, to mały krok w dobrą stronę.
Dla nas sukces to nie liczba przeprowadzonych szkoleń, ale konkretne zmiany w redakcjach. Materiały, które nie zostały opublikowane, bo ktoś zadał sobie właściwe pytania etyczne. Źródła, które zostały lepiej zabezpieczone. Czytelnik, który zaufał, bo dziennikarz zrobił swoją pracę uczciwie.